2008年のビール類（発泡酒や第3のビールを含む）の販売実績で、サントリーがサッポロビールを上回り、販売シェアで業界3位になった。サントリーがビール市場に参入した1963年以来初めてのこと。サントリーの販売数量は前年比9.3％増の5959ケース（1ケース、大瓶20本換算）。一方、サッポロは同8.5％減の5630ケースにとどまった。
売れ筋が低価格帯商品に移るなかで、サントリーは「ザ・プレミアム・モルツ」などが2割増となるなど比較的値段が高い商品でも売上げを伸ばした。
また、アサヒビールは前年比3.1％減の1億8150万ケース（見込み）、キリンビールは同3.3％減の1億8020万ケースとしている。