「グルメ」商品は7倍売れるようになった
年末商戦に限らず、インターネット通販は軒並み好調で、「ヤフー」「アマゾン」とも08年は売り上げが前年比で2ケタ増だった。「楽天」は、08年1月から9月まで売り上げ前年比で23％～26％増で推移。08年10月23日に生鮮食料品を翌日配送する「グルメスピード便」を「あす楽」にリニューアルし、家電、日用品、化粧品など取り扱いアイテムを拡大したところ、「グルメ」はそれまでの7倍売れるようになったという。
三木谷浩史社長は08年11月7日、決算発表の会見で、
「ネット通販が景気の影響を受けないことが証明できた」
と、業績の好調ぶりを強調。「家食」(自宅で食べることを目的にした食材)が好調なのは、自宅で過ごす傾向が強くなっているからだとし、
「(消費者にとって)ネットショッピングの魅力が増している」
と、強気の分析をしている。