他社が値下げすれば、うちも下げないとお客が来ない
ダイエーはこれまでにも食料品、衣料品、生活用品を1000品目値下げしていたが、10月に1000品目、11月19日から2000品目を追加した。合計4000品目をダイエー直営店とグルメシティの339店で、10～40％引きで販売する。09年2月28日まで。
内訳は食品が2000品目、衣料品が400品目、生活用品が1600品目だ。対象商品は生活必需品や季節商品が中心で、毎月変わる。正月に向けて需要が増える「切り餅」（1kg）は通常価格898円を748円に、IH対応のフライパン（28cm）は2480円を1980円に値下げする。
広報担当者は、
「お客様がいつ来ても、『あれも、これも安い』と喜んでいただけると思います。10月以降に値下げした商品は、売上げが3割伸びました」と話し、早くも効果が現れていることを強調する。
イオンも10月18日から食料品や衣料品を1000品目値下げしていたが、11月1日から1000品目を追加し、合計2000品目を10～30％値下げしている。追加したのは、主にワイン、マグロなどの水産品、畜産品だ。
日本チェーンストア協会の広報担当者は、「値下げ合戦」と化した現状をこうみている。
「可分所得が伸び悩み、1円でも安く買いたいというのが、今の消費者の本音です。売れなければ困りますから、店側は消費者ニーズに合わせていくしかありません。値下げ合戦はどこまで持ちこたえられるかの『体力勝負』で、中小のスーパーには厳しいかもしれません」
実際に都内、中規模のスーパーの社員から、
「他社が値下げしている中で、うちも下げないとお客が来ない」
という嘆きも上がっている。