資生堂は2008年10月21日、60歳以上の女性向けの新ブランド「エリクシール プリオール」からスキンケア化粧品を11月21日に発売する、と発表した。
発売するのは5品目。化粧水、乳液、クリームには、肌の引き締めが期待できるとされる新成分や、美白成分を配合した。「年を重ねた美しさ」を引き出すという。
同社によると、日本の60歳代女性の化粧品市場は、07年は店頭売上ベースで約6700億円。国内化粧品市場全体の19％を占めている。前年比では104％と伸びており、今後さらに成長することが期待できるという。