トレンドのアイテムを驚くべき速さで発信する
H&Mの日本初上陸に、女性誌はこぞって取り上げている。最先端モードを発信する「VOGUE NIPPON」（コンデナスト・パブリケーションズ・ジャパン）や、女性誌「AneCan」（小学館）ほか複数誌にH&Mの商品が載っている。
また、「GINZA」10月号（マガジンハウス）で特集が組まれ、「おしゃれマニアの定番アイテム」としてワンピースが紹介されている。全面に花柄がプリントされたベアワンピース（9990円）、ボディスーツ風のデニムワンピース（1万990円）、鮮やかなパープルのニットワンピース（9990円）、繊細なレースに黒いリボンを合わせたベアワンピース（1万2990円）。
また同誌によると、スウェーデンにいる約100人のデザイナーが、トレンドのアイテムを驚くべき速さで発信する。これがH&Mの最大の強みだ。さらに、「世界中のショップには、毎日新しいアイテムがデリバリーされ、常に最先端のトレンドがあふれている。その驚異の回転率ゆえに、人気商品はまさに早い者勝ち」なのだとか。
ブログなどネットでも話題に上っていて、「待ち遠しい」「行ってみたい」という女性の意見が多数。期待の高さから、9月13日のオープン初日は店の前に長蛇の列ができるのは確実と言えそうだ。
また、H&Mは11月に原宿、09年には渋谷に出店する予定で、今後の展開にも注目が集まっている。