DVDレコーダーの販売シェアで、ブルーレイディスク（BD）レコーダーが市場占有率（シェア）30％を超えた。BDソフトのレンタルも好調で、BD化が急速に進みつつある。関連企業は「VHSからDVDへの移行時より、BD化の方が立ち上がり方が早い印象がある」と指摘。映像に高いクオリティーを求めるアニメファンがBD化を牽引しているという声も聞かれる。
レコーダーも五輪商戦の主役
DVDレコーダーの販売数シェア（GｆKJapan調べ）
家電量販の販売実績を調査しているGｆKジャパンは2008年6月4日、BDレコーダーの31％が10万円以下で販売されていることなどを挙げ、「普及モデルのラインナップが拡充し、（薄型テレビに加えて）BDレコーダーも五輪商戦のもう1つの主役となりそうだ」との見方を明らかにした。
また、同社がまとめたBDレコーダーの販売シェアは、08年2月の東芝のHD DVD事業の撤退表明以降急速に伸び、08年5月現在でDVDレコーダー全体の31.36パーセントにまで達している（GｆK Japan調べ）。BDレコーダーはここへきて急速に普及しているようなのだ。
BDオーサリング（編集）を手掛けるソニーPCLの広報担当者はJ-CASTニュースに対して
「コンテンツを持っているところはBDに移行しつつあります。なかでもアニメが強いコンテンツとなっており、VHSからDVDに移行したときと同様、アニメがBD化を牽引している傾向があります。アニメが好きな方は感度が高く、新しいフォーマットに対する関心が非常に高いんです」
と話す。現在国内では、ワーナーや20世紀フォックスなどが展開している「洋画」とバンダイなどが展開する「アニメ」がBDソフトの主なコンテンツとなっている。なかでもアニメ作品はファンの「画質へのこだわり」によって、「BD化」を牽引しているようなのだ。また、「BD化」は「立ち上がりが早い印象がある」といい、
「BD化は実感として予想以上に進んでいると思います。BDはご家庭で見られる最もきれいな画。地デジやハイビジョンの普及で簡単に（BDと）比較できるということがあるのではないでしょうか」（同担当者）
と説明する。
BDのレンタルも好調
バンダイビジュアルは08年2月から「ガンダム」シリーズのBDでの販売をはじめた。同社によれば、「機動戦士ガンダム 逆襲のシャア」のBDは、旧作にもかかわらず、既に1万3000枚以上を出荷。さらに出荷枚数は増える見込みという。また、3月に発売した「.hack//G.U. TRILOGY」は、BDとDVDを同時に発売し、BDは1万枚以上を販売した。「BDの普及ペースがかなり早まっているように感じています」（同社）というのである。
「アニメーションのファン層は、作品内容だけでなく、画質や音質のクオリティについても重視される傾向があります。また、TV放送のハイビジョン化により、地上デジタル放送の画質がDVDを超えてしまっています。家庭用のモニターも大型化してきており、高品質の画質・音質に一旦慣れてしまった、ユーザーからの（BDへの）ニーズは高まっているとも考えられます」（同社企業広報）
BDのレンタルも進んでおり、TSUTAYAが08年3月17日、ゲオが08年4月12日から開始。レンタル事業者・ソフトメーカー・機器メーカーが協力してBDの普及を目指す「Blu-rayレンタル研究会」が行った調査（07年12月～08年2月まで）によれば、レンタル店の利用者に対してのアンケートでは、「今後BDに期待すること」という質問に対し、32％が「レンタル店での取り扱い」と答えており、「レンタルBDのタイトルを増やして欲しい」「画質がとても良い」といった感想も寄せられたという。実際、レンタル店でもBDは「ご好評を頂いている」（ゲオ広報）という。