サッポロビールが発売する「サッポロ うまい生」
サッポロビールは、いわゆる「第3のビール」として「サッポロ うまい生」を2007年2月14日から新発売する。パイオニア商品「ドラフトワン」を03年9月に発売して以来、この新ジャンル市場は急成長している。市場06年から「新感覚のスッキリした味わいを求める顧客」と「ビールの味わいを手ごろな価格で楽しみたい顧客」の二極化へと進んだことから、スッキリ「ドラフトワン」と、味わい「うまい生」の二本柱で確固たる存在感の確立を目指す。「うまい生」はアルコール度数5.5%で、しっかりとした飲みごたえを実現したという。また、「3段階ホップ仕込」や「さとうきび一番糖」を使用することで、キリッとしたうまみも付加した。テレビCMにはタレントの石塚英彦さんを起用する。