モデルのきゃりーぱみゅぱみゅが4月26日（2012年）、「ステマ（ステルスマーケティング）」っていう言葉が嫌いとブログで苦言。
「ステマって言葉ださいし嫌い ステマステマって最近世間でよく聞くけど言ってる自分がかっこいいって思ってて使ってそう超ださい」
ステマとはステルスマーケティングの略で消費者に広告であることを隠して宣伝を行うことだ。ネットでは流行りの物事をすべてステルスマーケティングによるものだと決め付ける風潮が高まっており、きゃりーぱみゅぱみゅも槍玉に挙げられている。
このツイートに元俳優の黒田勇樹が「お呼びで？」と反応を示し、「すみません、先ほどは取り乱しました 改めてあなたのステマに対する批判を受けステマ界の王、ステ魔王として相撲での直接対決を申し込みたいのですが女は土俵に上がれません どうするおつもりですか？」ときゃりーぱみゅぱみゅに語りかけた。