「単なる賑やかし」や「不愉快なウソ」のさじ加減は難しい
凝った設定のバイドゥ「Simeji Next」のフェイスブックページ
担当者としては「ユーザーの目には見えにくい変換機能の『テクノロジー』『精度』『安心・信頼』を分かりやすく伝えることをねらった」という。「Simeji Next」の動画では、しめじ内部の繊維菌糸組織が発する微弱電流や胞子までも表現しており、ディテールにこだわって制作されたことが見て取れる。
また、広報的な目標を立てて「単なる賑やかし」で終わらないよう、プロモーションしたい製品とネタとの距離に知恵を絞ったという。エイプリルフールのネタが「不愉快なウソ」となって会社のイメージダウンにつながらないようにすることにも注意したそうだ。
各サイトを見てみると、話題化に成功した企業も、試みが功を奏していない企業もある。エイプリルフールに便乗する企業も増え、競争も激化している。
ネット上で拡散するのは、不愉快ギリギリの強烈なウソだったり、伝える内容が何だったか忘れてしまうような面白いネタだったりするもの。そのあたりの微妙なさじ加減は難しい。（岡 徳之）
