井村屋は2016年3月14日、看板商品の「あずきバー」の希望小売価格（税別）を、16年4月1日出荷分から10円値上げし、70円にすると発表した。価格改定は1992年以来、24年ぶり。
また、同時に「宇治金時バー」「ミルク金時バー」（ともに税別60円）も10円値上げし、70円にする。6本入りの「BOXあずきバー」「BOX宇治金時バー」「BOXミルク金時バー」は300円から330円に値上げする。
価格改定の理由については、人手不足による人件費の高騰や物流費の上昇で、価格維持が困難な状況に至ったと説明している。