不況のせいもあって低価格の衣料が好調だ。カジュアル衣料「ユニクロ」を愛用する「ユニクラー」に続いて、全身「しまむら」でコーディネートする「しまラー」が若い女性の間で広がっている。ワンピース、ジャケットも2900円という安さがうけているが、人気の理由はそれだけでない。ロンドンやパリのトレンドを取り入れた商品構成が、モデルをはじめ、おしゃれな女性の支持を集め始めている。
「しまむらだと、3000円で3～4着買えますよ!!」
2009年1月27日放送のフジテレビ系情報番組「めざましテレビ」で、東京・渋谷で14～22歳の女性134人にファッションに関するアンケートを行ったところ、「洋服代を節約している」と答えた人は79％を占めた。「洋服を買わなくなった」と話していた女性もおり、おしゃれに敏感な若い女性にも不況の波が押し寄せている。
節約していると答えた100人に「節約術」を尋ねると、「バーゲンセール活用」に次いで「大型衣料品店で買う」と答えた人が多い。代表格はカジュアル衣料「ユニクロ」で、100人のうち40％が同店で買っていると答えた。
38％が利用していると回答したのは、衣料品販売業のしまむら（さいたま市）が全国1123店舗（09年1月現在）で展開する「ファッションセンターしまむら」。「流行のアイテムが安く買える」と人気だ。中にはコートからスカート、ブーツ、カバンまでしまむらで固めている人もおり、「しまラー」と呼ばれている。革風のライダースジャケットが2900円、この春注目されているデニムのワンピースがストール付きで2900円。上から下まで揃えても1万円以内で買える。
学生が集うサイト「キャスフィ！」の掲示板に、「しまむら」に関するコメントが08年8月から09年1月にかけて、たくさん書き込まれている。
「ブランドは１着3000円～ぐらいするじゃないですか。
しまむらだと、3000円で3～4着買えますよ!! 質より量でしょ!!」
「私もしまむら好きです
昨日、赤と黒のチェックのワンピ買いました!! あと、ムートンも買ったんですっ!!!
めっちゃ好きで、よく行きます」
「安っぽいけどかわいいのたくさんあるし･･モデルさんも着てるっていいますよ」
「小遣いで買えるしね。学生には結構いいと思うけどな」