電気事業通信者協会が2008年11月10日に発表した10月の携帯電話・PHS契約数によると、純増数（新規契約数と解約数の差）はソフトバンクモバイルが11万8400件で、18か月連続で首位となった。次いで、イーモバイルの10万2500件、KDDI（au）が4万6700件、NTTドコモは3万2700件だった。
ソフトバンクは秋冬商戦向けの新機種を一部先行発売したことが契約の増加に寄与した半面、auやドコモは新機種の発売に備えた買い控えがあったと見られている。
なお、携帯電話契約数の合計は1億513万3800件で、前月比0.3%増加した。