ナイキの新CMが世界中で注目を浴びている。小さなチームで活躍していたサッカー選手が、英プレミアリーグの名門チーム・アーセナルに入団。クリスチアーノ・ロナウド（マンチェスター・ユナイテッド）やロナウジーニョ（FCバルセロナ）ら超有名選手とピッチ上で対戦していく姿を描いたものだ。豪華出演者もさることながら、映像は終始「選手目線」で撮影され、あたかも自分がサッカー選手としてプレーした気分になってしまう映像だ。動画投稿サイト「ユーチューブ（YouTube）」での閲覧回数も200万回を超えるなど、世界中から「傑作だ」との呼び声が高まっている。
ピッチ上で有名選手と駆け引きを繰り広げる
大きな評判を呼んでいるナイキCM「EVOLUTION」
ナイキが2008年5月から放送を開始したテレビCM「EVOLUTION」。小さな地元のサッカーチームでプレーしていたサッカー選手が、英プレミアリーグの名門チーム・アーセナルのアーセン・ヴェンゲル監督に見出されてアーセナルに入団。アーセナルのプレイヤーとして、ピッチに立つシーンが映し出される。その後、マンチェスター・ユナイテッドやインテル、FC バルセロナといったビッククラブとの試合を重ね、ウェイン･ルーニー（マンチェスター・ユナイテッド）やクリスチアーノ・ロナウド（同）、マルコ・マテラッツィ（インテル）、ロナウジーニョ（FC バルセロナ）らとピッチ上で駆け引きを繰り広げながら、時にチームメイトから罵声を浴びたり、悔しい思いでトレーニングに励んだりする姿が描かれている。最後は、オランダ対ポルトガルのヨーロッパ選手権決勝戦で、主人公は再びクリスチアーノ・ロナウドと対戦。ゴールに向かってフリーキックを蹴ろうとするところでCMは終わる。
CMの映像はつねにサッカー選手である主人公の目線で撮影され、有名プレイヤーとのピッチ上での駆け引きを「疑似体験」できる内容になっており、それが大人気を呼んでいる理由だ。