電気通信事業者協会が2007年8月７日に発表した７月の携帯電話契約数によると、新規契約から解約を差し引いた純増数でソフトバンクモバイルが22万4800件と3カ月連続で首位となった。一定月額を払えば同社携帯同士の通話が一定時間無料となる「ホワイトプラン」が人気を集めたためだ。6月にスタートした家族間通話無料サービス「ホワイト家族24」も好調で、純増数は2カ月連続で20万件を突破した。「au」を展開するKDDIは、「ツーカー」を含めると19万1200件で2位。NTTドコモは8万1400件にとどまり、4カ月連続で3位だった。